粽叶飘香，百舸争流。2026年端午假期，广州紧扣羊城消费新八景之“同船渡・粤韵广州”主题，借力“龙舟赛”“龙船饭”等岭南民俗，通过整合商旅文体健多元业态，以端午特色消费新场景扩容优质消费供给，全面激活假日消费市场。
据第三方数据，端午假期全市线下消费同比增长4.7%，全市消费市场活跃。全市消费品以旧换新和“广东优品购”3天带动销售额超12亿元。
不止是“飙船”！
水陆联动，龙舟赛引流变“留量”
这个端午，广州的“扒龙舟”早已超越了传统民俗的范畴，进化为一场覆盖全城的“水陆联动”嘉年华。
2026年广州国际龙舟邀请赛举行，105支龙舟队伍的3800余名龙舟健儿在珠江赛龙夺锦，吸引广大市民游客驻足观赛。比赛当天，二沙岛文立方广场同步开启龙舟嘉年华，推出消费满额抽奖活动，打造沉浸式消费新场景，以赛事引流带动商圈消费。
受访者 供图
消费盛景不止在龙舟赛场一隅，各区延伸“龙舟+”消费体验，围绕龙舟文化着力打造“看龙舟、品美食、逛市集、玩互动”的一站式链条，引导市民游客告别走马观花的浅度观光，转向沉浸式深度消费。
天河猎德开启“撑德喜・全球沓水节”，以活化非遗民俗、盘活城市公共空间为核心，策划非遗展示、龙舟潮玩、休闲打卡、创意快闪等多元特色版块。现场创新举办特色龙舟婚礼，氛围感十足，龙舟饭延续去年火爆热度，千余桌宴席一售而空，累计接待市民游客超万人次。活动同步推出沓水人字拖、潮流袜子等特色文创，持续丰富多元消费供给。
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海珠湖湿地把龙船景融入生态景观，打造国潮主题市集，文创、美食、非遗、潮玩一网打尽；除了经典的招景探亲、龙舟竞渡，更有水上趣味赛、千人龙船宴等丰富互动体验。荔湾泮塘迎来拥有594年历史的盐步老龙舟，重现“簪花挂红”经典民俗；岸上同步开设端午限定主题市集，推出龙船主题T恤、船桨造型钥匙扣等文创周边，设置非遗主题美食专区，丰富多元消费供给。
端午前夕，2026广州服务消费季全面铺开，8大服务消费主题系列活动持续上新，依托浓厚的端午节庆氛围，借势世界杯足球热潮，广州塔开启 “岭南端午・龙船飘香” 游园会，六大民俗游戏集章可赢龙船饭名额与文创礼品，联动珠江游船、塔内餐饮、户外广场打造端午消费场景。
珠江游船焕新升级体验，6月19日首发试运营珠江首艘南越主题沉浸式游船“吉祥舫”号，上线端午限定敦煌主题航线限时优惠，同步推出“游船+美食”“游船+非遗”“游船+市集”多元组合玩法，日间观龙舟竞渡、夜间赏珠江夜景，水上夜游成为假日爆款。
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广百百货北京路店重磅打造“世界杯足球狂欢区”，商场中庭搭建沉浸式绿茵主题体验空间，搭配软萌世界杯吉祥物打卡点位，联动场内零售、餐饮、休闲业态，紧抓世界杯流量红利拉动商圈消费。
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云端种草，线下“成交”
巨型游龙、赛博英歌点燃商圈
如果说龙舟赛是“水里的热闹”，那么各大商圈的“花式整活”则是岸上的狂欢。
围绕“同船渡 粤韵广州”主题，各大商业体变身沉浸式端午民俗体验场，线上引流+ 线下体验双向赋能，多样活动持续拉高商圈人气、带动销售增长。
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线上，抖音生活服务上线“烟火龙舟季”专题页面，推出广州商圈消费热点地图，通过龙舟赛事慢直播、达人探店、民俗短视频等形式种草引流，浏览量3天超2000万次，将线上流量转化为线下到店客流。
线下，全市重点商圈联动举办多场主题各异的端午促消费活动，氛围感与体验感拉满：正佳广场举办龙舟文化嘉年华，设置粽子工坊、桨手训练营、集章打卡等互动项目，打造宜赏、宜玩、宜购的龙舟文化盛会；K11艺术购物中心空降33米巨型游龙花灯，集结30+原创品牌与非遗手作摊位，开展非遗大师共创活动，推出跨店满减、积分送礼等优惠；天德广场带来“人机共舞赛博英歌舞”，举办上岸搵食端午hea集，各式特色摊位齐聚，美食玩乐一站式打卡；聚龙湾太古里结合传统龙舟巡游，推出划艇体验、开设龙船宴，联动商场商户发放专属优惠。
此外，珠影星光城、丽影广场、白云万象汇、悦汇城等多家商场同步推出端午好物市集、车尾箱市集、手作文创集市，举办咖啡节、零食节、巧克力节等各类特色主题活动，打造旱地龙舟、国风手作、萌宝嘉年华等趣味项目，叠加满减、抽奖、到店赠礼等优惠举措，以多元新颖的消费场景持续释放市场消费活力。天河路商圈客流超600万人次，同比增长13%，长隆万博商圈客流超185万人次，同比增长23%。
从“龙船饭”到“世界杯套餐”
广州胃与全球热的碰撞
“食在广州”的底色在这个端午被渲染得淋漓尽致。
节日期间，市商务部门联合银联云闪付推出龙舟饭优惠券，涵盖满60减30、满30减10元、专属龙舟套餐、0.1元购买大牌美食优惠券等多档福利，进一步激活消费热情。海珠、天河、番禺、白云、南沙等多区同步推出龙船饭套餐，预订持续火爆，结合龙舟竞渡、水上体验等民俗活动，打造沉浸式端午文化餐饮消费新场景。
依托旺盛的节日消费需求，本地餐饮商家纷纷抢抓商机，推出特色化、创意化营销举措。东方宾馆匠心打造古法龙船饭，以花胶、鲜虾、干贝等食材精心炒制，搭配寓意“顺风顺水”的龙船造型器皿，吸引众多食客前来品尝；精品连锁咖啡品牌JPG借势猎德龙船饭热度，推出“划划水·过端午”主题体验活动，并在猎德龙船饭活动现场设有专属用餐区，推出多款特色文创产品。麦当劳则推出定价298元的“麦麦龙船饭套餐”，内含两张杨箕龙船饭饭票以及一份限定联名周边。
特色饮品消费活动同样精彩纷呈，荔湾区举办“无界咖啡文化周”，汇聚120余家咖啡及美食品牌，打造多元咖啡消费场景；天河区推出新尝肆微醺派对，集结国内外19个地区和城市34个优质酒饮品牌，满足年轻群体休闲消费需求；白云区白云国际会议中心推出创意端午特饮、粽品礼盒及定制套餐，全方位覆盖市民游客多样化消费需求。
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真金白银“砸”下去
多重福利引爆假日消费
全市汽车购新补贴、消费品以旧换新活动持续为市民带来优惠，组织家电、汽车品类超过900家企业、超4000个门店参与补贴活动，通过国补和省补搭配618商家促销让利，叠加有奖发票抽奖，多重优惠激发广州汽车、家电市场消费活力。
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汽车方面，购新补贴叠加有奖发票，最高补贴5800元；家电数码方面，购买冰箱、洗衣机等6类家电每件最高补贴1500元，手机、平板等4类数码产品每件最高补贴500元。端午假期，广州市以旧换新带动销售额近5.5亿元、“广东优品购”销售额超6.5亿元。
有奖发票活动加码放福利，专项投入奖金约1000万元，每日投放100元以上高额奖项（含800元、500元、200元、100元）约5000个，叠加平台福利，市民参与热情高涨。
三天假期，累计参与抽奖市民游客超85万人次，参与发票总金额近4亿元。这种“消费即彩票”的即时反馈机制，极大地刺激了市民的开票意识和消费欲望，让政策的红利精准地滴灌到每一笔交易之中。
南方+记者 黄舒旻
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